Legemiddelgigantene Bayer og Abbott er havnet i klinsj som følge av en nystartet reklamekampanje fra Abbott. Kampen står om det norske markedet for blodsukkermålere.
 |
| OMSTRIDT: Bayer AS anmelder Abbott AS for feilinformasjon i denne annonsen som sto på trykk i siste Diabetes. |
Det er i en annonse i siste utgave av bladet Diabetes at Abbott påstår at konkurrentenes produkter ikke måler blodsukkeret nøyaktig nok.
I annonsen blir Bayers måler beskyldt for å måle feil blodsukker i tilnærmet halvpartene av tilfellene (40,5 prosent), mens Abbotts måler er langt mer treffsikker (95,5 prosent).
- Problemet er at dette ikke er noen vitenskapelig studie. Tallene er hentet fra en kjøkkenbenkstudie som er gjort av én ansatt
i Abbott og en innleid konsulent. Dette er direkte uetisk, sier administrerende direktør i Bayer AS, Torstein Myhre til Dagens
Næringsliv.
Saken er også klaget inn til den internasjonale bransjeorganisasjonen for medisinsk utstyr, EDMA.
- Urolige
- Etter at annonsen stod på trykk har vi fått en rekke henvendelser fra pasienter som er urolige for at blodsukkerapparatene våre ikke skulle være nøyaktige nok, noe vitenskapelige studier og myndighetene bekrefter at de er. Bekymret helsepersonell har kontaktet oss og tar sterk avstand fra Abbotts påstander og forretningsetikk, sier Myhre.
Har ikke lest anmeldelsen
Kommunikasjonssjef Jan E. Lohne i Abbott avviser at selskapet har gjort noe straffbart.
- Vi kjenner ikke innholdet i politianmeldelsen, så vi er ikke i stand til å kommentere denne saken. Men vi er overbevist
om at annonsen det er snakk om er i samsvar med norske regler. Vi tilstreber alltid å holde høy juridisk og etisk standard
i all vår virksomhet, sier Lohne.
Av politianmeldelsen fremgår det at de to legemiddelselskapene også var i klammeri i forbindelse med en annonsekampanje i
2007. Etter påtrykk fra Bayer valgte Abbott å trekke kampanjen tilbake.
